【灯饰】倾力打造出来的标签 缘何成了灯饰企业的难言之痛？

    倾力打造出来的标签 缘何成了灯饰企业的难言之痛？

“水晶灯单品冠军”、“现代灯单品冠军”、“中式灯单品冠军”、“欧式灯第一品牌”、“美式灯专家”……还没有标签的企业都渴望拥有属于自己的一个响当当的标签，但拥有标签的企业却未必很开心，甚至这些在别人眼里很值钱的标签，如今在他们那里却是一种挥之不去的难言之痛。

一说到新特丽，大家的第一印象就是这家企业现代灯做得不错，而一提起现代灯，很多人首先想到的企业是新特丽……对很多中小灯饰企业来说，这绝对是梦寐以求的事情。

一方面，原来的某个品类或某种风格产品曾经给企业创造了巨大的财富，而为了一个不确定性的新品类、新风格去淡化或者毁掉原有的品牌标签，正如艺罗兰总经理谢银罗所言：“艺罗兰专业做欧式全铜灯近20年了，现在告诉经销商说艺罗兰做新中式灯，人家会觉得艺罗兰不再专注于欧式全铜灯，另外也会觉得艺罗兰的新中式灯不够专业”。

10年前，居上灯饰曾经轰轰烈烈地开展多品牌运作，顶峰时期同时拥有震雄、居上、雅瑞、桃源居四个品牌，结果不到几年时间就因为资金链断裂，一下子从行业神话变成了行业笑话。

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